Script de vidéo explicative de 30 secondes : le modèle à copier pour votre SaaS

Pourquoi les scripts débordent

Le premier jet d'un script de 30 secondes fait souvent 150 mots. On veut tout dire : chaque fonctionnalité, chaque intégration, les prix, l'histoire de l'entreprise. La voix off accélère pour tout caser, le spectateur décroche, et la vidéo passe à 50 secondes.

Chez un studio, ce débordement coûte : chaque tranche de 30 secondes ajoutée alourdit la facture d'environ un tiers. Avec n'importe quel outil, il coûte de l'attention, ce qui est pire.

Le modèle en cinq phrases

Remplissez les crochets, sans ajouter de phrase :

1. L'accroche : « Vous [problème concret que votre client vit chaque semaine] ? »
2. Le coût du problème : « Chaque [semaine ou client], c'est [ce que ça lui fait perdre]. »
3. Le produit : « [Nom du produit] [fait quoi] en [combien de temps ou de gestes]. »
4. La preuve : « [Un chiffre vrai, ou un client avec son accord]. »
5. L'action : « [Essayez ou réservez] sur [votre adresse]. »

Cinq phrases de 12 à 16 mots font environ 70 mots. Il reste un peu de place pour respirer, et pour que la musique se fasse entendre.

Un exemple rempli

Pour un logiciel imaginaire de relance de factures, appelé ici Relanceur :

• « Vous relancez encore vos factures impayées à la main ? »
• « Chaque relance oubliée, c'est de la trésorerie qui dort. »
• « Relanceur relance vos clients à votre place, au bon moment et avec le bon ton. »
• « Il se branche à votre logiciel de facturation en deux minutes. »
• « Essayez-le gratuitement dès aujourd'hui. »

Ce script fait une cinquantaine de mots, soit une vingtaine de secondes à voix haute. La place qui reste sert à montrer l'interface sans parler par-dessus.

Écrire pour l'oreille

• Des phrases courtes. Une phrase, une idée.
• Un seul chiffre par phrase, arrondi s'il le faut : on retient « deux heures », pas « 1 h 57 ».
• Des verbes d'action plutôt que des noms : « relance » plutôt que « gestion des relances ».
• Votre nom de marque écrit comme il se prononce, si la voix risque de l'écorcher.
• Une lecture à voix haute avec un chronomètre, avant de produire quoi que ce soit.

Laisser l'image parler

Le script ne décrit pas ce que l'on voit. Si l'écran montre le tableau de bord, la voix dit ce qu'il apporte. Le texte à l'écran reprend les mots clés de la voix, pour ceux qui regardent sans le son.

La première phrase compte plus que toutes les autres : c'est l'accroche, et elle mérite plusieurs essais. Six façons de l'écrire sont proposées dans notre article sur l'accroche d'une vidéo publicitaire. Pour la suite, de la voix à la mise en ligne, voyez notre guide de la vidéo de lancement.

Le script écrit par Genmotion.design

Genmotion.design écrit ce script à partir de votre site, en suivant la même logique : l'accroche, le problème, le produit, la preuve et l'action. Il génère ensuite la voix off en anglais ou en français, puis anime chaque phrase au moment où elle est dite. La vidéo arrive en moins d'une heure.

Le prix va de quelques dizaines à quelques centaines d'euros selon l'offre : une vidéo à l'unité, ou un abonnement choisi selon le nombre de vidéos. L'accès est ouvert d'abord aux 100 premiers inscrits de l'early stage.

En résumé

Un bon script de vidéo explicative de 30 secondes tient en cinq phrases et environ 70 mots. Une accroche, un problème, le produit, une preuve et une action : le reste, l'image le montre mieux que les mots.