Une vidéo de lancement présente un produit qui sort à des gens qui n'en ont jamais entendu parler, le jour où l'attention est la plus forte. Elle se prépare avant la date : avec une agence, comptez quatre à huit semaines ; avec un logiciel, quelques heures suffisent, script compris.
Ce guide suit l'ordre de fabrication : la structure, le script, la voix, puis la mise en ligne le jour J.
Pourquoi tant de lancements sortent sans vidéo
La date de lancement est fixée, le produit change jusqu'à la dernière minute, et la vidéo passe toujours après le reste. Commandée trop tard à un studio, entre 1 500 € et 20 000 €, elle arrive après le jour J ou montre un écran qui n'existe déjà plus.
Le lancement part alors avec une page Product Hunt sans vidéo et une page d'accueil qui explique en paragraphes. C'est le jour où le plus de gens découvrent le produit, et celui où il est le moins bien montré.
La structure en sept temps
Une vidéo de lancement de 30 secondes tient dans cette structure. Les durées sont des repères, à ajuster selon votre produit :
- L'accroche, dès la première image : une question ou une image qui arrête le défilement.
- Le problème, en une phrase que votre client pourrait dire.
- La révélation : le nom du produit et sa promesse, autour de la cinquième seconde.
- La démonstration : deux ou trois gestes clés dans la vraie interface.
- Le bénéfice : ce que la personne gagne, en temps ou en argent.
- La preuve : un chiffre vrai, ou un premier client avec son accord.
- L'appel à l'action : l'adresse, et ce qu'il faut faire aujourd'hui.
Écrire le script
Trente secondes de voix off, c'est environ 70 à 80 mots. Une idée par phrase, des verbes d'action, aucun jargon que votre client n'emploie pas. Lisez le script à voix haute avec un chronomètre avant de produire quoi que ce soit.
Le modèle complet, phrase par phrase, est dans notre modèle de script de vidéo explicative.
Choisir la voix et la musique
La voix porte l'énergie du lancement : elle doit être dynamique, et parler la langue de votre premier marché. Vérifiez qu'elle prononce bien votre nom de marque, c'est le mot qu'on entendra le plus. La question de la voix générée ou enregistrée est traitée dans voix off IA ou comédien.
La musique suit le rythme du montage. Le moment fort, la révélation du produit, doit tomber sur un temps marqué de la musique.
Où publier la vidéo le jour J
- En haut de votre page d'accueil, là où le visiteur arrive.
- Sur Product Hunt, dans la galerie de votre fiche : la plateforme n'accepte que des liens YouTube pour les vidéos, publiez-la donc sur YouTube avant.
- Sur LinkedIn, en vidéo envoyée directement dans le post plutôt qu'en lien, sur la page de l'entreprise et sur le profil des fondateurs.
- Dans l'e-mail à votre liste d'attente, avec une image de la vidéo qui mène vers elle.
Pour vos clients existants, la suite du lancement passe par chaque nouveauté : voyez comment annoncer une nouvelle fonctionnalité en vidéo. Et si vous levez des fonds en même temps, la même vidéo se décline pour un pitch investisseurs.
Le calendrier, à rebours
Deux semaines avant : le message et le script sont validés. Une semaine avant : la vidéo est prête, regardée sur téléphone et sans le son. Trois jours avant : les versions pour chaque canal sont prêtes et la vidéo est en ligne sur YouTube, en non répertorié. Le jour J : tout est publié le matin, à l'heure où votre audience est connectée.
Votre vidéo de lancement avec Genmotion.design
Choisissez l'objectif « Présenter le produit » et collez l'adresse de votre site. Genmotion.design lit vos pages, écrit le script en suivant cette structure, génère la voix off en anglais ou en français, ajoute la musique et anime chaque scène. La vidéo d'environ 30 secondes, au format 16:9, arrive en moins d'une heure : vous pouvez la refaire la veille si le produit a changé.
Le prix va de quelques dizaines à quelques centaines d'euros selon l'offre : une vidéo à l'unité, ou un abonnement choisi selon le nombre de vidéos. L'accès est ouvert d'abord aux 100 premiers inscrits de l'early stage.
Questions fréquentes
Quelle durée pour une vidéo de lancement ?
30 à 60 secondes. Assez pour montrer le produit en action, assez court pour être regardé jusqu'au bout dans un fil ou sur une page d'accueil.
Faut-il une vidéo pour un lancement sur Product Hunt ?
Elle n'est pas obligatoire, mais la galerie de votre fiche l'accepte, en lien YouTube seulement. C'est souvent la première chose que les visiteurs regardent pour comprendre le produit.
Quand commencer la vidéo de lancement ?
Avec une agence, deux mois avant la date. Avec un logiciel, une semaine avant suffit, ce qui laisse le temps de la refaire si le produit change.
Vidéo de lancement ou démo complète ?
Les deux servent. La vidéo de lancement donne envie en 30 secondes ; la démo complète, de quelques minutes, convainc ceux qui ont déjà cliqué.
En résumé
Une vidéo de lancement réussie suit une structure simple, de l'accroche à l'appel à l'action, avec la vraie interface au centre. Préparée assez tôt pour être prête le jour J et publiée partout où votre audience arrive ce jour-là, elle fait le travail que dix paragraphes ne feront pas.
Votre vidéo de SaaS, prête en moins d'une heure
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